+7(495)118-27-14
Официальная продукция Moleskine
sales@sales-dept.ru
Ваша корзина
пуста
Перейти в корзину

История компании Молескин

В понедельник в Калифорнии Microsoft представила свой новый планшетный компьютер Surface, который представляет собой устройство, которое угрожает сделать ручку и бумагу раз и навсегда лишними. И все же, в тот же день, еще в Старом Свете, итальянский производитель традиционных ноутбуков объявил о планах размещения на миланской бирже.

В 2010 году оборот Moleskine, который позиционируется как «Легендарный ноутбук Хемингуэя, Пикассо и Чатвина», достиг 200 миллионов евро (161 миллион фунтов стерлингов). С 2006 года он растет на 25% каждый год, расширяется с головного офиса в Милане до офисов в Нью-Йорке и Гонконге, и теперь ежегодно продает около 10 миллионов ноутбуков.

Цифровая эпоха не только не угрожала его популярности, но и позволила процветать Moleskine, когда творческие люди по всему миру поделились своим опытом работы с небольшой вышитой черной тетрадью на фан-сайтах, таких как moleskinerie.com, где они превозносят свои многочисленные потенциальные приложения. Например: написание заметок, зарисовок или ... написание заметок. Каждый предмет Moleskine поставляется с раскладной листовкой под названием «Культура, воображение, память, путешествие, личная идентичность». «Семейство ноутбуков» бренда, как утверждается, «в конечном итоге [станет] неотъемлемой частью личности».

Сатирический блог «Stuff White People Like» изучил непреходящую привлекательность Moleskine, описывая: «удивительная ситуация, когда белый человек будет сидеть в независимой кофейне с ноутбуком Moleskine, лежащим поверх ноутбука Apple ... если белый человек имеет отличная идея, они пишут это от руки, если у них есть хорошая идея, она уходит в компьютер.Это не только помогает им сохранять свои мысли организованными, но и служит сигналом для других белых людей в магазине, что Владелец обоих инструментов действительно креативен. Он кричит: «Я не использую свой компьютер для проверки электронной почты и чтения сплетен о знаменитостях, я использую его для создания произведений искусства. Пожалуйста, спросите меня об этом».

Однако прославленная история, придающая Moleskine свой гламурный блеск, не так проста, как кажется. Бренд был детищем учительницы из Рима Марии Себрегонди, которая в 1995 году прочитала «Песенные линии» Брюса Чэтвина. Она натолкнулась на отрывок, оплакивающий прекращение, десятилетие назад, любимой серии «молескинских» тетрадей автора путешествий. «Потеря паспорта [во время путешествия] была наименьшим беспокойством, - писал Чатвин, - потеря тетради была катастрофой».

Последующие исследования Себрегонди привели ее в парижский музей Пикассо, где она нашла знакомые маленькие черные тетрадки художника. Журналы Эрнеста Хемингуэя тоже оказались удивительно похожими. В главе о бренде Moleskine в своей книге 2011 года «Ниша: почему рынок больше не поддерживает мейнстрим», Джеймс Харкин объясняет: «Как будто вся история авангарда 20-го века вращалась вокруг одного жесткого обложка тетради скреплена резинкой ". Босс Себрегонди в небольшой миланской издательской компании Modo & Modo в 1997 году выпустил торговую марку Moleskine под торговой маркой. Фирма нашла производителя в Китае, который начал производить ноутбуки в соответствии со спецификациями Себрегонди, а первые Moleskines поступили в продажу через год, надев их раздутые исторические претензии по поводу Чатвина и др. на рукаве.

Moleskine - это только один из многих брендов с гиперболическими историями. Abercrombie & Fitch, например, производит одежду с легендой «Abercrombie & Fitch, Est. 1892», несмотря на то, что современная фирма не имеет ничего, кроме своего имени, со спортивными экипировщиками конца 19-го века. Его побочный молодежный бренд Hollister назван в честь своего вымышленного основателя Джона М. Холлистера, который, «когда он окончил Йельский университет в 1915 году в возрасте 21 года… знал, что не готов уступить Манхэттену». создание его отец изложил перед ним ". Холлистер был фактически запущен в 2000 году.

Другие компании торгуют подлинностью своих предполагаемых стран происхождения: в наши дни Foster's, по-видимому, «австралийский для пива», редко пьют австралийцы, в то время как Бомбейский сапфир индийской тематики перегоняется и разливается в Уоррингтоне. Другой индийский фаворит, Кобра, описывает себя как «великолепно индийский»; хотя когда-то его варили в Бангалоре, Кобра была создана для британцев, чтобы поесть с индийскими блюдами, и теперь она производится по контракту в Великобритании. Но, возможно, мы должны просто принять этот бессмысленный романтизм как часть современного брендинга. Как сказал однажды совладелец Modo & Modo Франческо Франчески о легенде Молескина: «Это преувеличение. Это маркетинг, а не наука. Это не абсолютная правда».